Generar valor en producción nacional
Uruguay Natural: a la conquista del mundo a través de
los sentidos
La marca Uruguay Natural promocionará
bellezas turísticas, sabores, aromas, texturas, sonidos
y colores característicos de nuestro país a través de
“Un paseo por los sentidos”. Se trata de un producto
audiovisual, con spots que se presentarán en inglés,
portugués y chino. Liliam Kechichián (MTyD) destacó la
conjunción de varias instituciones participantes en la
gran tarea de llevar la imagen de nuestro país a
recorrer el mundo.
En Movie-Center
de Montevideo Shopping se llevó a cabo la presentación-
Avant Premier de la Producción Audiovisual de “Un paseo
por los sentidos” realizada por la productora Metrópolis
Films. Este material recorrerá el mundo y promocionará
nuestro país. Lo hará desde su naturaleza, arquitectura,
gastronomía, campos naturales y destinos turísticos,
desde los cinco sentidos, apelación que surge desde la
denominación del producto audiovisual.
La
subsecretaria del Ministerio de Turismo y Deporte,
Liliam Kechichián, manifestó su satisfacción por el
resultado obtenido mediante el trabajo conjunto de su
cartera, INAVI e INAC para lograr el producto “Un Paseo
por los Sentidos” y destacó el esfuerzo de varias
instituciones participantes.
El
vicepresidente de INAC, Gonzalo Pérez Abella, afirmó que
Uruguay en el mundo tiene un status sanitario muy
elevado, lo que le ha permitido la conquista de más de
cien mercados y señaló que se apresta a conquistar
otros nuevos. Explicó que en esta tarea es muy
importante la difusión de la imagen del país y puso
especial énfasis en el hecho de que “nadie compra sin
saber de dónde vienen los productos”.
"Un
Paseo por los Sentidos. Uruguay Natural" es un programa
integrado por el Ministerio de Turismo y Deporte (MTyD),
el Instituto Nacional de Carnes (INAC) y el Instituto
Nacional de Vitivinicultura (INAVI) dedicado a la
promoción de la Marca País "Uruguay Natural" en el
mundo.
Estos
tres sectores destacados del Uruguay :Turismo, Carnes y
Vinos- se unieron para afianzar la imagen del país en el
exterior, mostrando e invitando a sentir sus atributos
de “naturalidad”, “calidad” y “seguridad” a través de
diversas actividades y acciones de comunicación;
contribuyendo de este modo a generar valor en los
productos uruguayos.
En el
año 2004, los tres sectores: Turismo, Carnes y Vinos,
comenzaron a trabajar juntos en un proyecto que, en
primera instancia, se llamó "Tres secretos para
combatir el stress".
En
setiembre de 2005, se decidió el cambio de nombre por
"Un Paseo por los Sentidos. Uruguay Natural", con la
finalidad de poder ampliar la participación e
incorporar también a otros sectores.
Las
tres Instituciones, MTyD, INAC e INAVI firmaron un
acuerdo formal y crearon un fondo común de recursos con
administración por parte de INAC.
El
primer paso consistió en la creación de un logotipo
y la realización de material gráfico con la
denominación del proyecto, entonces se incluyó
papelería, sobres membretados, folletos, banners, etc.
El
segundo paso se orientó a la captación de sponsors y
con activa presencia se sumaron también al proyecto el
Banco República (BROU) y ANTEL- D20. |
